UV 인쇄 기술로 혁신적인 패키징 솔루션 구현

오하이오주 신시내티에 위치한 브랜드 패키징 디자인 및 프로토타입 제작 대행사인 Cog, LLC의 사장 겸 CEO인 David Lukshus도 오늘 그의 고객들이 앉아 있는 테이블 옆에 있었습니다. 사실, 그는 한 지점 또는 다른 지점에서 테이블의 거의 모든 좌석을 차지했습니다.

패키징 개발 과정의 각 단계에 대한 깊은 지식을 바탕으로 Lukshus와 그의 비즈니스 파트너인 Mark Lackey, Lindsey Frimming 및 팀은 가장 혁신적이고 효과적인 패키징 옵션에 대해 브랜드에 조언을 제공할 수 있는 고유한 위치에 있습니다. Lukshus는 “우리는 더 빠르고 스마트하며 매력적인 패키징 솔루션을 제공하기 위해 브랜드와 협력하고 있습니다.”라고 말했습니다.

우리는 Lukshus와 대화를 통해 그의 대행사가 Procter & Gamble, Danone 및 Cartamundi와 같은 유명 브랜드 클라이언트가 최첨단 패키징 디자인을 개발하도록 어떻게 지원하는지 자세히 알아보았습니다.

Cog, LLC의 시작을 알려주세요. 왜 자신의 회사를 창업하기로 결정했나요?

David Lukshus: 저는 40대가 되었을 때 직원으로서 제게 한계가 있다는 것을 깨달았습니다. 그리고 단순히 솔루션을 감독하는 것이 아니라 적극적으로 솔루션을 구현할 수 있는 회사의 일원이 되고 싶다면 회사를 시작하고 그런 문화를 만들어야 한다는 것을 깨달았습니다. 2010년에 저는 바로 그렇게 했습니다.

“패키지 개발 과정에서 물리적인 것을 만지고 볼 수 있는 것이 매우 중요합니다.”

Cog가 패키징 디자인에 들어간 것은 다소 우연이었습니다. 우리는 매장 내 디스플레이 회사로 시작했습니다. 우리의 첫 번째 계약은 Procter & Gamble(P&G) 및 R&D 패키징 조직과 체결한 것이었습니다. P&G의 R&D 부서와 협력하는 것은 진정한 업스트림 환경을 경험해 본 적이 없었기 때문에 엄청난 발전이었습니다. 2년 후인 Tide나 Old Spice의 다음 반복 포장을 디자인하는 것은 "시장 출시 초기"입니다. 진정한 업스트림은 브랜드가 이를 파악하기 전입니다. 어떤 것이 아직 제품은 아니지만 깔끔한 아이디어가 되는 단계입니다. - 우리가 그것이 정확히 무엇을 하는지 모를 때입니다.

우리의 과제는 다음과 같습니다. Cog가 이 업스트림 패키징 그룹에 더 빠르고 저렴한 프로토타입을 제공할 수 있습니까? P&G 시설 견학에 초대받았을 때 나와 파트너는 텅 빈 실험실과 사무실을 발견했습니다. 우리는 한 사람과 하나의 기기로 그들이 원하는 것의 약 70%를 수행하고 약 60%의 비용을 절감할 수 있다는 점을 지적하면서 거기에 프로토타입 제작 연구소를 설립할 수 있다고 제안했습니다. 클라이언트는 또한 모든 프로토타입 제작이 자신의 시설에서 이루어지므로 지적 재산을 보호하는 데 도움이 되므로 이익을 얻을 것입니다. 우리 직원들은 P&G의 R&D 시설에서 12년 동안 근무해 왔습니다. 우리는 이전에 테이블의 반대편에 있었기 때문에 고객에게 추가 혜택과 함께 완전히 다른 아이디어를 제공할 수 있다고 생각합니다.

귀사의 성장과정에 대해 간략하게 설명해주세요.

저는 정말로 우리 회사의 성공이 Malcolm Gladwell의 "1만 시간" 투자와 올바른 비즈니스 초점 및 구조라고 생각합니다. 우리는 계정 관리자나 제품 관리자를 둔 적이 없습니다. 고객은 우리 측의 중개자 없이 우리의 재능과 직접 협력합니다. 이를 통해 프로세스에 소요되는 시간과 비용을 절감할 수 있습니다.

엔진에서 Cog가 하는 일은 한 기어에서 다음 기어로 동작을 전달하는 것입니다. 우리는 포장 공급망의 R&D와 디자인, 디자인과 브랜드, 디자인과 프린터, 재료와 마감재, 개발자와 디자인 사이의 다양한 교차점에 위치할 수 있습니다. 이 공급망에는 더 큰 규모의 플레이어를 위한 공간이 없지만 작고 필수적인 액셀러레이터를 위한 공간은 충분합니다.

우리는 P&G의 현장 직원 3명과 파트너 1명으로 시작했습니다. 우리에게는 여전히 세 명의 파트너가 있지만 한 명의 파트너가 떠났고 첫 번째 직원인 Lindsey가 그 자리를 대체했습니다. 현재 우리 직원은 최대 9명이며 재정 규모가 4배로 늘어났습니다.

우리는 P&G에 현장 시설을 갖추고 있으며 신시내티 시내에 모든 고객을 수용할 수 있는 더 큰 사무실을 보유하고 있습니다.

현재의 Cog에 대해 알려주세요.

우리는 소비재, 항공우주, 와인 및 주류 산업에 서비스를 제공합니다. 우리는 일반적으로 미국 시장용으로 설계된 제품을 취급합니다.

처음에 UV 프린터 도입을 결정한 이유는 무엇입니까? 어떤 기능이 중요했나요?

P&G는 우리에게 750평방피트 규모의 공간을 제공했습니다. 우리는 그들을 위해 비용 대비 많은 수익을 창출해야 했습니다. 우리는 고객을 위해 현실적인 프로토타입을 제작할 수 있는 장비 사용 방법을 빨리 배워야 하는 직원 한 명에게 의존해야 한다는 것을 알고 있었습니다. 실제로 Roland DG VersaUV 프린트 & 커터를 추천한 사람은 대형 인쇄 회사의 그래픽 부서 직원이었습니다. 프린터의 인터페이스는 배우기 쉬웠고 R&D 환경에서 우리에게 매우 효과적이었습니다. 결국 우리는 최신 모델인 VersaUV로 업그레이드했습니다.

우리 사무실은 도심의 서비스 기관 및 기타 색상을 요구하는 고객을 위해 Orange, Green, Metallic Silver 및 White 잉크를 포함하여 확장된 색상 영역을 갖춘 Roland DG 54인치 와이드 포맷 프린트 & 커터를 구입했습니다. Roland DG와 함께 지내면서 학습 곡선이 많이 사라졌습니다. 우리는 또한 Roland DG LEF 시리즈 데스크탑 UV 플랫 베드 프린터도 구입했습니다. 우리는 LEF를 가지고 즐거운 시간을 보냈고 꽤 놀라운 일을 해냈습니다.

세상에는 놀라운 소프트웨어가 많이 나와 있는데, 물리적인 프로토타입을 만드는 것이 얼마나 중요할까요?

패키징 개발 과정에서 물리적인 것을 만져보고 볼 수 있다는 것은 매우 중요합니다. 소비자가 온라인에서 구매하고 싶어하는 것들이 많이 있지만, 실제로 사람들이 제품을 만지고 느끼면서 제품과의 관계를 발전시킬 수 있도록 해야 합니다. 또한 이러한 프로세스를 통해 적절한 사람들에게 아이디어를 발전시킬 자신감을 줄 수 있습니다.

이제 "목업" 또는 "컴포지션" 개발의 초기 단계는 업계의 다른 모든 사람들이 멈추는 단계입니다. 그들은 프로토타입을 최종 단계(상업 인쇄업체의 역량)와 연관시키지 않습니다. 그러나 실현 가능한 설계의 최종 단계 수준을 개발하는 것은 항상 Cog의 열정과 전문 지식이었습니다. 우리는 초기 디자인 단계에서 최종 단계 프린터가 실제로 무엇을 달성할 수 있는지 보여주기 위해 여기저기서 손을 댔습니다.

우리는 Comping 및 Prototyping 회사 카테고리에 속하며, 품질의 결과물을 제공하기 위해 노력합니다. 그러나 본질적으로 우리는 프로세스 개선 회사입니다. 레거시 컴포지션 및 프로토타이핑 회사에 맞서는 도전자 회사로서 우리는 차별화 포인트가 있어야 했습니다. 우리는 타당성에 전념하고 있습니다. 우리는 프린터/컨버터, 판재 및 마감재/장식 이해관계자를 프로세스에 참여시킵니다.

상업용 인쇄 업체가 생산하는 품질에 얼마나 근접할 수 있습니까?

우리의 첫 번째 대형 고객 중 하나는 Heineken, Modelo 등을 포함하여 전 세계 모든 맥주 라벨의 최대 70%를 인쇄하는 신시내티 기반 회사인 Multi-Color가 된 Spear였습니다. 그들은 혁신을 요구했기 때문에 우리와 계약을 체결했고 우리는 그들의 창의적인 파트너로 고용되었습니다. 프레스맨은 촉각 효과와 커스터마이징에 대한 훌륭한 아이디어를 모두 갖고 있었지만 프레스에 대한 아이디어를 시험해 볼 수는 없었습니다. 해당 기기는 짧은 고객별 프로토타입 목적으로 제작하기에는 너무 크고 비용이 많이 들기 때문입니다.

그들은 우리와 함께 일하기 전에 우리의 결과물을 확인해야 했습니다. 그들은 우리에게 Seagrams, Budweiser 및 기타 유명 고객들로부터 일치시켜야 하는 파일과 출력물을 제공했습니다. 우리는 파일과 샘플을 가지고 그들에게 돌아왔고 그들은 프린터 루페를 통해 그것들을 보고 있었습니다. 나는 디자이너가 감동을 주는 케이크 조각이라는 것을 깨달았습니다. 그러나 프린터는 이기기가 더 어려웠습니다! 그날부터 우리가 함께 작업한 모든 프린터에는 확대경을 들고 있는 사람이 그룹에 있었고 그들 모두는 VersaUV 벤치탑 플랫 베드에서 인쇄한 것이 지금까지 본 것 중 최고라고 말했습니다.

상업용 인쇄업체의 높은 기준을 충족시키기 위해 노력한 결과 우리의 품질이 입증되었습니다. 최종 결과가 완전히 동일하지는 않더라도 우리가 생산할 수 있는 제품은 지금까지 본 것 중 최고입니다. 우리는 개발 주기를 더욱 향상시키기 위해 노력하고 있으며 우리가 귀하의 정원용 다양한 제품 및 판매 샘플 하우스가 아니라는 것을 증명하고 있습니다.

Gloss 및 White 잉크가 효과적이였나요?

우리는 Gloss 잉크와 무광택 효과에서 정말 많은 것을 얻었습니다. 우리는 라미네이터를 사용하고 그 위에 우리의 비밀을 적용하고 있습니다. 요즘 라벨이 점점 더 정교해지고 있습니다. 더 이상 인쇄물에 잉크를 바르는 것만으로는 충분하지 않습니다. 여러 기기를 사용하고 다단계 라벨을 만들어야 합니다.

우리는 White 잉크를 크게 조작합니다. 호일 인쇄물에 인쇄할 때 White 잉크로 불투명도와 투명도를 잘 조합하면 실제로 많은 효과를 얻을 수 있습니다. 화면에서 불투명도를 조작할 수 있지만 인쇄물은 증거입니다. 교정의 불투명도 80%와 불투명도 60%의 차이는 판도를 바꾸는 경험이 될 수 있습니다.

"전형적인" 프로젝트를 설명해 주세요.

단 하나도 없습니다. 들어오는 모든 프로젝트는 서로 다른 도전 과제를 나타냅니다. 이전에 본 적이 있는 곳은 소수에 불과한 것 같습니다. 물론 반복 요청이 아니라면 말이죠.

당신은 경쟁이 매우 치열한 시장에서 일하고 있습니다! 귀하의 고객이 Cog, LLC를 선택하는 이유가 무엇이라고 생각하시나요?

나는 타당성에 대한 우리의 헌신과 헌신, 즉 공급망의 나머지 부분이 필요로 하는 것이 무엇인지에 대한 실질적인 지식이 우리를 차별화한다고 생각합니다. 우리는 고객에게 지속적으로 점심을 제공하고 컨퍼런스에서 본 내용에 대해 배우고 있으며 지식 공유 약속인 "인지"라는 섹션을 웹사이트에 두고 있습니다. 우리가 눈에 띄는 이유는 단지 누군가가 생산해야 할 아름다운 것을 만들려고 노력하는 것이 아니기 때문입니다. 우리는 시간을 들여 최종 제품이 상업 생산에서 어떻게 보일지 알아보고, 그 모든 지식을 각 프로젝트에 적용합니다.

Cog, LLC의 미래를 어떻게 전망 하나요?

우리는 항상 디자인에서 인쇄까지의 프로세스를 최적화하는 데 도움이 되는 방법을 찾고 있습니다. 앞으로는 우리가 인쇄 관리나 인쇄 상담에 잠재적으로 도움을 줄 수 있을 것 같습니다. 우리는 현재 고체 형태의 패키징에 대한 산업 디자인 역량을 강화하고 있습니다. 결국 우리는 제품 디자인으로 나아가고 싶습니다.