تصميم حلول تغليف مبتكرة بتقنية الطباعة فوق البنفسجية

ديفيد لوكشوس ، الرئيس والمدير التنفيذي لوكالة تصميم العبوات التجارية والنماذج الأولية Cog، LLC ، في سينسيناتي ، أوهايو ، كان أيضًا على جانب الطاولة حيث يجلس عملاؤه اليوم. في الواقع ، لقد شغل كل مقعد تقريبًا على الطاولة في وقت أو آخر.

من خلال المعرفة الوثيقة بكل مرحلة من مراحل عملية تطوير التغليف ، فإن Lukshus وشركاؤه في العمل ، Mark Lackey و Lindsey Frimming ، وفريقهم يتمتعون بموقع فريد لتقديم المشورة للعلامات التجارية بشأن خيارات التغليف الأكثر ابتكارًا وفعالية. قال لوكشوس: "نتشارك مع العلامات التجارية لتقديم حلول تغليف أسرع وأكثر ذكاءً وجاذبية".

تحدثنا مع Lukshus لمعرفة المزيد حول كيفية مساعدة وكالته لعملاء العلامات التجارية مثل Procter & Gamble و Danone و Cartamundi في تطوير تصميمات تغليف متطورة.

أخبرنا عن بدايات شركة Cog، LLC. لماذا قررت إطلاق شركتك الخاصة؟
ديفيد لوكشوس: أدركت عندما كنت في الأربعينيات من عمري أنني كنت خارج الطريق كموظف ، وأنني إذا أردت أن أكون جزءًا من شركة حيث يمكنني تنفيذ الحلول بفعالية بدلاً من مجرد الإشراف عليها ، فسيتعين علي إنشاء شركة وإنشاء تلك الثقافة. في عام 2010 ، فعلت ذلك بالضبط.

"من المهم جدًا في عملية تطوير التغليف أن تكون قادرًا على لمس ورؤية شيء مادي."

كان إدخال الترس في تصميم العبوة عرضيًا إلى حد ما. بدأنا كشركة عرض داخل المتجر. كان أول عقد لنا مع شركة Procter & Gamble (P&G) ومنظمة البحث والتطوير الخاصة بهم. كان العمل مع قسم البحث والتطوير بشركة P&G بمثابة تطور عميق لأننا لم نكن في بيئة منبع حقيقية من قبل. يعد تصميم التكرار التالي للتعبئة والتغليف لـ Tide أو Old Spice الذي يبعد عامين عن السوق مبكرًا. المنبع الحقيقي قبل أن تحصل عليه العلامة التجارية. إنها المرحلة التي لا يكون فيها شيء ما منتجًا بعد ، ولكنه فكرة رائعة - عندما لا نعرف بالضبط ما يفعله.

كان التحدي الذي يواجهنا هو: هل يمكن لشركة Cog توفير نماذج أولية أسرع وأرخص لمجموعة التعبئة الأولية هذه؟ عندما تمت دعوتنا للقيام بجولة في منشأة بروكتر آند جامبل ، لاحظت أنا وشركائي مختبرات ومكاتب فارغة. عرضنا أنه يمكننا وضع معمل للنماذج الأولية هناك ، مع ملاحظة أنه باستخدام شخص واحد وجهاز واحد ، يمكننا القيام بحوالي 70 بالمائة مما كانوا يبحثون عنه وخفض التكاليف بنحو 60 بالمائة. سيستفيد العميل أيضًا لأن جميع النماذج الأولية ستتم في منشأته ، مما يساعد على حماية ملكيته الفكرية. لدينا موظفينا داخل منشأة البحث والتطوير التابعة لشركة P&G لمدة 12 عامًا حتى الآن. أعتقد أننا قادرون على تقديم فكرة مختلفة تمامًا مع مزايا إضافية للعميل لأننا كنا على الجانب الآخر من الجدول من قبل.

يرجى وصف نمو شركتك بإيجاز.
أعتقد حقًا أن نجاح شركتنا هو استثمار مالكولم جلادويل "عشرة آلاف ساعة" جنبًا إلى جنب مع التركيز والهيكل التجاري المناسبين. لم يكن لدينا أبدًا مديرو حسابات ومديرو منتجات. يعمل العملاء مباشرةً مع مواهبنا ، دون أي وسيط من جانبنا. هذا يساعدنا على قضاء الوقت والتكلفة خارج العملية.

ما يفعله الترس في المحرك هو نقل الحركة من ترس إلى آخر. يمكننا أن نضع أنفسنا في تقاطعات مختلفة في سلسلة توريد التغليف ، بين البحث والتطوير والتصميم والتصميم والعلامة التجارية والتصميم والطابعة والمواد والتشطيبات والمطور والتصميم. لا يوجد مجال لمزيد من اللاعبين الكبار في سلسلة التوريد هذه ، ولكن هناك متسع كبير لمُسرع أساسي صغير.

بدأنا مع ثلاثة شركاء وموظف واحد في الموقع في P&G. لا يزال لدينا ثلاثة شركاء ، ولكن غادر شريك واحد وحل محله موظفنا الأول ، ليندسي. لقد وصل عددنا الآن إلى تسعة موظفين وقد ضاعفنا مواردنا المالية أربع مرات.

لدينا منشأتنا في الموقع في بروكتر آند جامبل ومكتب أكبر في وسط مدينة سينسيناتي يستوعب أي عميل.

من فضلك أخبرنا عن Cog اليوم. 
نحن نقدم خدمات للسلع الاستهلاكية المعبأة والطيران وصناعات النبيذ والمشروبات الروحية. نتعامل عادة مع المنتجات المصممة للسوق الأمريكية.

لماذا قررت أولاً إحضار معدات الطباعة فوق البنفسجية؟ ما هي الميزات التي كانت مهمة بالنسبة لك؟
وفرت لنا شركة P&G غرفة مساحتها 750 قدمًا مربعًا. كنا بحاجة إلى إنتاج الكثير من الضجة مقابل المال لهم. كنا نعلم أننا سنعتمد على موظف واحد سيتعين عليه أن يتعلم بسرعة كيفية استخدام المعدات التي يمكن أن تنتج نماذج أولية واقعية لعملائنا. لقد كان في الواقع عضوًا في قسم الرسومات بشركة الطباعة الكبيرة الذي أوصى بطابعة / قاطعة Roland DG VersaUV. كانت واجهة الطابعة سهلة التعلم ، وقد حققت أداءً جيدًا لنا بشكل استثنائي في بيئة البحث والتطوير. في النهاية ، قمنا بالترقية إلى طراز أحدث VersaUV.

وكالات خدمات مكتبنا في وسط المدينة والعملاء الآخرون الذين يطالبون بالألوان ، لذلك اشترينا طابعة / قاطعة بحجم 54 بوصة من Roland DG مع مجموعة ألوان ممتدة بما في ذلك الحبر البرتقالي والأخضر والفضي المعدني والأبيض. قضى البقاء مع Roland DG على الكثير من منحنى التعلم. لقد حصلنا أيضًا على طابعة UV مباشرة لكائن من سلسلة Roland DG LEF. لقد استمتعنا ببعض المرح مع الاتحاد الأوروبي لكرة القدم وقمنا ببعض الأشياء الرائعة معه.

مع وجود البرنامج المذهل ، ما مدى أهمية إنشاء نموذج أولي فعلي؟
من المهم جدًا في عملية تطوير التغليف أن تكون قادرًا على لمس ورؤية شيء مادي. هناك الكثير من الأشياء التي يسعد المستهلكون بشرائها عبر الإنترنت ، لكنك تحتاج حقًا إلى السماح للأشخاص بتطوير علاقة مع المنتج من خلال لمسه والشعور به. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن تمنح هذه العملية الأشخاص المناسبين الثقة لدفع الفكرة إلى الأمام.

الآن ، تلك المرحلة الأولية من تطوير "نموذج بالحجم الطبيعي" أو "شركات" هي المكان الذي يتوقف فيه أي شخص آخر في صناعتنا. لا يربطون نموذجهم الأولي بالمرحلة النهائية - وهي قدرات الطابعة التجارية. لكن تطوير هذا المستوى النهائي من التصميم العملي كان دائمًا شغف Cog وخبرته. نحن نصلح هنا وهناك لنظهر خلال مراحل التصميم المبكرة ما يمكن لطابعة المرحلة النهائية أن تحققه بالفعل.

نحن في فئة شركات تصنيع النماذج الأولية ، ونسعى جاهدين لتقديم مخرجات عالية الجودة. ولكن ، في الأساس ، نحن شركة تحسين العمليات. كشركة منافسة تتصدى لشركات الشركات والنماذج الأولية القديمة ، كان علينا أن نتمتع بنقطة تمايز. هدفنا هو أننا ملتزمون بالجدوى. نسمح للطابعة / المحول والركيزة والتشطيبات / الزينة لأصحاب المصلحة في العملية.

ما مدى قربك من حيث الجودة لما تنتجه الطابعات التجارية؟

كان Spear من أوائل عملائنا الكبار الذي أصبح Multi-Color ، وهي شركة مقرها سينسيناتي تطبع ما يصل إلى 70 في المائة من جميع ملصقات البيرة في العالم بما في ذلك Heineken و Modelo وغيرها. لقد أبرموا عقدًا معنا لأنهم طُلب منهم الابتكار ، وتم توظيفنا لنكون شركاءهم المبدعين. على الرغم من أن الصحفيين لديهم كل هذه الأفكار الرائعة حول التأثيرات اللمسية والتخصيص ، إلا أنهم لم يتمكنوا من تجربة أفكارهم على مكابسهم لأن هذه الآلات كبيرة جدًا ومكلفة للغاية بحيث لا يمكن تشغيلها لأغراض النماذج الأولية القصيرة الخاصة بالعميل.

قبل أن يعملوا معنا ، كان عليهم أن يروا مخرجاتنا. لقد قدموا لنا الملفات والمخرجات التي كان علينا مطابقتها من Seagrams و Budweiser وغيرهما من العملاء البارزين. لقد عدنا إليهم بالملفات والعينات ، وكانوا ينظرون إليها من خلال مكبرات صوت الطابعة. ثم أدركت أن المصممين كانوا قطعة من الكعكة لإبهارهم. ومع ذلك ، كان الفوز بالطابعات أصعب! من ذلك اليوم فصاعدًا ، كان لدى كل طابعة عملنا معها شخصًا في مجموعتهم به عدسة - وقال كل واحد منهم إن المطبوعات من سطح الطاولة المسطحة VersaUV كانت أفضل ما رأوه على الإطلاق.

العمل على تلبية المعايير العالية للطابعات التجارية أثبت جودتنا. في حين أن النتيجة النهائية قد لا تكون هي نفسها تمامًا ، فإن ما يمكننا إنتاجه هو أفضل ما رأينه على الإطلاق. نحن نعمل على زيادة دورة التطوير وإثبات أننا لسنا شركة ذات حدائق متنوعة وعينات مبيعات.

هل كانت الأحبار اللامعة والأبيض قيّمة بالنسبة لك؟
لقد استفدنا كثيرًا من الحبر اللامع والتأثيرات غير اللامعة - فنحن نستخدم آلات تغليف ونطبق أسرارنا فوق ذلك. التسميات متطورة بشكل متزايد هذه الأيام. لم يعد يكفي مجرد وضع الحبر على الركيزة. تحتاج إلى استخدام أجهزة متعددة وإنشاء تسميات متعددة الخطوات.

نتعامل مع الحبر الأبيض بشكل كبير. عندما تقوم بالطباعة على ركيزة من رقائق معدنية ، يمكنك حقًا الحصول على الكثير من التأثير إذا كنت تستكشف العتامة والشفافية تمامًا باستخدام الحبر الأبيض. يمكنك معالجة التعتيم على الشاشة ، لكن الناتج هو الإثبات - يمكن أن يكون الاختلاف بين عتامة 80 بالمائة وعتامة 60 بالمائة في الإثبات تجربة مغيرة للعبة.

يرجى وصف مشروع "نموذجي". 
ليس هناك واحد فقط. يمثل كل مشروع يأتي تحديا مختلفا. يبدو أنه لا يوجد سوى عدد قليل حيث رأيناها من قبل. ما لم يكن طلبًا متكررًا ، بالطبع.

أنت تعمل في سوق تنافسي للغاية! لماذا تعتقد أن عملائك يختارون Cog، LLC؟
أعتقد أن إيثارنا للذات والتزامنا بالجدوى - معرفتنا العملية لما تحتاجه بقية سلسلة التوريد - يميزنا. نحن نقدم الغداء باستمرار ونتعلم لعملائنا حول ما رأيناه في المؤتمرات ، ولدينا قسم على موقعنا يسمى "Cognitions" وهو التزامنا بمشاركة المعرفة. نحن نتميز لأننا لا نحاول فقط صنع شيء جميل تقع على عاتق شخص آخر مسؤولية إنتاجه. نأخذ الوقت الكافي لمعرفة كيف سيبدو المنتج النهائي في الإنتاج التجاري ، ونقدم كل هذه المعرفة لكل مشروع.

ما الذي ينتظر شركة Cog، LLC؟ 
نحن نبحث دائمًا عن طرق للمساعدة في تحسين عملية التصميم إلى الطباعة. في المستقبل ، يمكنني رؤيتنا من المحتمل أن نساعد في إدارة الطباعة أو استشارة الطباعة. نقوم حاليًا بتعزيز قدرتنا على التصميم الصناعي لأشكال التعبئة الصلبة. في النهاية ، نود الانتقال إلى تصميم المنتج.